關鍵字發想策略基本概念
很多人可能認為在開始執行搜尋引擎最佳化前，第一步是要先將網站架設好，好比蓋房子一樣，要有扎實的地基、穩固的架構，這樣等真正開始蓋房子以後，一切建設程序才會順利進行…布拉布拉布拉。不過對於一個成功搜尋引擎最佳化而言，關鍵字的發想與選擇才是最先需要動腦筋的。

在網路營銷的世界中(至少現在)，一切潛在的商機都要等到網路使用者，在搜尋引擎的搜索框中鍵入“關鍵字”後，才有機會被網路營銷人發覺。簡單來說，搜尋引擎營銷的基本邏輯就是：網路使用者的動機 ->鍵入關鍵字->搜尋引擎結果頁->網路營銷商機。所以對於網路營銷者而言，每一搜尋引擎結果頁就等同一個商機，而商機的大小取決於關鍵字本身的潛在價值與市場競爭程度。

而決定選擇哪個關鍵字或哪些關鍵字，就直接決定你所要販賣的商品或提供的服務。這也關係到網站的架構、網展的內容、使用者著陸頁、網頁的重要優先程度以及連結建置的策略發展。

然而，關鍵字的選擇並沒有一定的數量。其基本概念就是不斷的修改和實驗，進而找出最適合的關鍵字組合。要記住最開始的關鍵字選擇並不會是最後關鍵字組合。關鍵字無疑是搜尋引擎最佳化的關鍵，但在發想階段沒有必要找出完美的關鍵字組合。