昨天最大的搜尋引擎最佳化新聞大概就屬Bing的Facebook合作宣言，不僅僅整個公司上下都在討論相關的新聞，客戶們也不停打電話詢問是否有必要對他們的專案做相關的調整。真是的 ><” 簡單來說，Bing的Facebook合作宣言基本上就是，現在你在Bing上做搜索，不僅僅會獲得原有的Organic 搜尋結果，更會收到你Facebook上朋友們的”Like”最為推薦。 很多人認為這樣的結果可以更貼近使用者的需要，更加客製化！因此，Bing有機會動搖Google搜尋引擎龍頭的地位。我同意以使用者喜好 (like的次數) 作為網頁排名的依據，是比起單純視連結為投票的排序邏輯更可能回傳搜尋者所需要的訊息，也完全了解擁有部份Facebook使用者的資料是多們珍貴的事情 (光看Google對於Twitter的重視就可知一二了)。 不過單究現在的回傳結果，我認為Bing可能還需要更多整合和改善。 ps. 如果你也好奇到底搜索結果會有多大的不同，在搜尋前別忘記，登入你的 Bing 與 Facebook 帳號，並且將兩帳號先行整合唷！
好像是上星期開會，同事才問我有無推薦的縮短網址工具，不只要可以用來“美化”過長的URL，最好還能用來察看流量和訪客來源的想關資料。 直接使用類似Bit.ly 和 TinyUrl的問題是無法從Google Analytics中看出訪客的來源，因為搜尋引擎將這類縮短網址的流量都歸類於“Direct Traffic”。對於許多搜尋引擎優化及網路行銷人員來說，這是很大的問題。無法有效追蹤流量的來源，意味者無法track conversions。 不過今天一下班就收到來自Google的好消息：Goo.gl終於對所有用戶開放了！ 這個小工具對於email或是affiliate行銷人員來說格外方便。尤其是短期、一次性的行銷活動，真的可以省去不少時間！ 當然，Goo.gl僅是個縮短網址及追蹤流量來源的小工具，比起其他專業的Analytics軟體來說，如同玩具一般。不過以他的準確性與方便實用性來說，還是值得你把他的URL記起來！ 建議： 或許對這個原來設計給Google內部人員用以簡化過長、過複雜網址的小東西不需要給太多建議，不過為了使其功能性更完整，以下兩個功能是必須添加的： 加入資料夾功能，如此才能有系統管理過去的短網址。 流量追蹤可以下至地區的層級，目前只有到國家的Level實在對於識別潛在消者的幫助不大!
在與許多所謂搜索引擎優化專家談論SEO時，常常會發現就算是在業界一段時間的專業人員也常常對於關鍵字匹配類型不是全然了解。事實上，其概念並不能理解，就像騎腳踏車一樣，一但學會，就不會忘記。而且了解關鍵字匹配類型不但有助於強化對搜索引擎優化認識，對於關鍵字廣告的配置與執行更有莫大的幫助。在這篇文章中，你會聊解: 什麼是Broad Match關鍵字匹配? 什麼是Modified Broad Match關鍵字匹配? 什麼是Phrase Match關鍵字匹配? 什麼是Exact Match關鍵字匹配? *注意: 一打開Google Adwords，根據系統設定，所有的關鍵字搜尋結果都是Broad Match，不過根據自己的需要，匹配類型都可以之後調整。 什麼是Broad Match關鍵字匹配？ Broad Match是一最寬的關鍵字匹配方式。舉例來說，當你搜尋 Taiwan SEO 以Broad Match關鍵字匹配方式時，搜索引擎不只會回傳Taiwan SEO結果，也可能會將 Taiwan Search Engine Optimization, Search Engine Optimization in Taiwan…等，一起列入。這是最粗略的匹配方式，但在一開時的關鍵字發想階段，有時比起其他匹配模式來的更有幫助。 什麼是Phrase Match關鍵字匹配？ Phrase Match是一限制一組關鍵字的匹配方式。同樣，當你在搜尋 Taiwan SEO但是改換Phrase Match關鍵字匹配方式時，回傳的結果就會是“相關字詞“＋”Taiwan SEO” 或是”Taiwan SEO”＋“相關字詞“。基本的概念就是搜尋引擎會保留搜索者所指定的單詞會片語，以前後加上關鍵字來進行關鍵字建議。同樣以Taiwan SEO為例，可能的回傳結果會是：Best Taiwan SEO Expert, Best Taiwan SEO Services, Taiwan SEO Services…等。 什麼是Exact Match關鍵字匹配？ Exact [...]
經驗豐富的搜尋引擎優化專業人員都知道如何巧妙使用關鍵字，知道如何識別目標潛在客戶與其購買週期。那麼，如何找出這些關鍵字？為什麼識別長尾關鍵字與短尾關鍵字如此重要？ 對於搜尋引擎優化專業人員來說，相較於單一關鍵字，具體的多字詞組往往更容易得到好的排名。長尾巴的關鍵字往往具有較高的轉化率，意即搜索長尾關鍵字的使用者更有可能成為買家！所以在進行搜索引擎優化時，我們常瞄準所謂的長尾關鍵詞。 當一個網路使用者在搜索某具體的短語或短詞時，往往透露出其潛在的購買動機！ 然而，以傳統行銷上的二八法(百分之八十的利潤來自於百分之二十的顧客；剩餘百分之八十的顧客只會產出企業百分之二十的利潤)來檢視長尾關鍵字的營銷策略，或許會讓人覺得有些衝突！這也是在理解SEO長尾關鍵字概念時，常常會碰上的問題。對於此“矛盾”，基本可以運用以下兩點來解釋： 長尾關鍵字往往不需要太多的關注 就現存的搜尋引擎邏輯分析，一篇針對短尾關鍵字(網站第一級關鍵字)發展的文章或網站內容，不但能與其他網站在排名上做競爭，還可以自然獲取與其短尾關鍵字相關的長尾關鍵字。這是搜尋引擎排名自發的現象，優化人員多半不須特別化心思去發想或經營這類關鍵字。 長尾關鍵字往往據有較高的轉化率(Conversion Rate) 使用長尾關鍵字進行搜索的使用者，比起短尾來說，多半據有較具體、較明確的動機。網站如果能夠及時提供充足的銷售資訊，這類的流量通常可以轉化成購買者。就算當下沒有完成購買，這類的關鍵字資訊也往往能夠提供優化人員有用的題材，在未來網站內容發展上進行加強！
如何使用Market Samurai進行關鍵字發想
今天一早上班，就收到網站發展部一個同事的信，標題：Google Instant – the Death of SEO. 還沒看信的內容，我隨即回了一句：Matt Cutt doesn’t agree! Check this out: 沒錯，一個好的搜索引擎優化專員是不在乎搜索引擎邏輯的改變，甚至有時候會期待他的改變。 從開始接處搜索引擎優化的時候，我就不認為Search Engine Optimization是個操弄搜索引擎的把戲。我一直認為，他是一個提高網站能見度的必要手段(而且不用花大筆的廣告費)。自從前年開始就陸續有搜索引擎優化之死的討論串在業界流串，從網站連結的do-follow/not-follow出現到社交媒體及時搜尋功能(Real Time Search)！我想與往常一樣，對於這樣以”死亡”為標題的文章，往往都是有人故意操弄的結果，以期待收到連結建置的效果(Link Bait)，身為專業搜索引擎優化家的你我，校一笑就可以了！
今天與幾個朋友見面，聊到一個還不錯的免費SEO排名監測工具：搜索引擎報告.Net！ 記得幾年前，還在一家搜索引擎優化公司工作的時候，一個同事因為使用本地端的Rank Checker使得整個公司IP被Google列為黑名單，當天所有的引擎優化專員都不能用Google找資料(想起來也怪，為什麼一個一千五百人的公司，不能有多幾個Proxy呢？)，真的的還挺好笑的。 沒錯，像是許多坊間的第三方SEO排名監測工具(例如：SEO Book ToolBar免費的SEO網站排名紀錄及監測工具)，因為是透過使用者的IP地址來抓取Google資料中心的信息，幾個關鍵字還好，不過要是一次處理上百或上千筆關鍵字的時候，往往會被搜尋引擎注意，認為是不正當的使用，進而暫時封鎖使用者的IP。 然而像是搜索引擎報告.Net這類的伺服器端工具，就可以避免這樣的問題。使用上也相當簡單，僅僅需要貼上想監測的網址和關鍵字，產生報告，使用者就可以立刻看到關鍵字在Google、Yahoo和Bing的關鍵字排名。在沒有自己軟體或是使用他人電腦時，其實相當方便，可以快速報告所監測的關鍵字，不錯方便！ 不過面費版本並不能輸出成Excel的表單，付費版本也貴的太離譜。僅僅建議大家在特殊情況下的時候使用(例如：在客戶公司做排名簡報時)，對於成天進行關鍵字排名監測的朋友或是職業索引擎優化專員來說，還是購買如同Raven或是其他功能性相對全面的工具。
要正確選擇SEO關鍵字，首先要了解每個網路使用者在搜索時都一定有其搜索動機，而其鍵入的關鍵字就是了解其動機最好的方式。基本上搜索動機可以大致分成資訊動機、教育動機、娛樂動機以及消費動機。其中，最令人興奮的就是無論網路使用者有什麼動機，網路營銷者都有可能將其轉化成淺在的消費動機。 那麼要如何開始SEO關鍵字的選擇呢？你可以從下列幾個免費的網路工具開使： Google Adword關鍵字工具： Google Adword關鍵字工具是一個通過Google AdWords外部的關鍵字建議工具。透過Google Adword關鍵字工具你可以為你的網站快速建立一串基本的關鍵字列表。簡單輸入一個關鍵字、關鍵短語或是網站網址，Adword關鍵字工具會回傳地域性搜索量、全球關鍵字搜索量以及關鍵字競爭程度。在進行關鍵字選擇時，Google Adword關鍵字工具可以說最重要且一定會使用的關鍵字查詢工具。 Keyword Discovery和Wordtracker 基本上Keyword Discovery和Wordtracker是兩個Google Adword關鍵字工具的補充工具，使用方法和Adword關鍵字工具類似不過Keyword Discovery和Wordtracker有其各自的資料庫，對於想要擴充關鍵字地圖的網路營銷者而言是相當不錯的第三方關鍵字建議工具。 Google趨勢： 通過Google趨勢，您可以比較全世界對您所喜愛主題的關注度。輸入最多五個主題，然後查看它們隨著時間推移在Google上被搜索的頻率。Google趨勢還可顯示您的主題在Google News報導中出現的頻率，以及最經常搜索它們的地理區域。 Yahoo排行榜： Yahoo排行榜提供及時的熱門關鍵字、爆紅關鍵字、走勢圖、動態搜尋以及人氣排行榜。透過Yahoo排行榜你可以知道當下最火紅的商品、最流行的主題，了解大家關注的事件與話題，對於關鍵字的發想會有意想不到的幫助！ Google搜尋羅盤： 透過Google搜尋羅盤，你可以選擇特定類型的搜尋結果、選擇特定時間的搜尋結果、篩選已經瀏覽或未瀏覽的搜尋結果以及尋找更多潛在語義邏輯的搜尋結果。 Facebook搜尋： Facebook有內建的搜尋引擎，雖然目前是以抽取Bing的資料庫為主，不過根據使用者登錄或登出狀態，有時候也可以找到令人驚訝的關鍵字。 Twitter搜尋 Twitter搜尋是另一個尋找關鍵字的好地方。有時候鍵入幾個主要的關鍵字，從其他Twitter使用者的對話中，你也可以找到不少相關且轉換率高的關鍵字。 總而言之，關鍵字選擇的基本公式就是：關鍵字流行程度 ＋ 關鍵字與商品或服務相關性 ＝ 潛在企業或個人的商業利基！把握這個原則，無論是使用哪種關鍵字工具，你都可以找到最佳的關鍵字組合！
關鍵字發想策略基本概念 很多人可能認為在開始執行搜尋引擎最佳化前，第一步是要先將網站架設好，好比蓋房子一樣，要有扎實的地基、穩固的架構，這樣等真正開始蓋房子以後，一切建設程序才會順利進行…布拉布拉布拉。不過對於一個成功搜尋引擎最佳化而言，關鍵字的發想與選擇才是最先需要動腦筋的。 在網路營銷的世界中(至少現在)，一切潛在的商機都要等到網路使用者，在搜尋引擎的搜索框中鍵入“關鍵字”後，才有機會被網路營銷人發覺。簡單來說，搜尋引擎營銷的基本邏輯就是：網路使用者的動機 ->鍵入關鍵字->搜尋引擎結果頁->網路營銷商機。所以對於網路營銷者而言，每一搜尋引擎結果頁就等同一個商機，而商機的大小取決於關鍵字本身的潛在價值與市場競爭程度。 而決定選擇哪個關鍵字或哪些關鍵字，就直接決定你所要販賣的商品或提供的服務。這也關係到網站的架構、網展的內容、使用者著陸頁、網頁的重要優先程度以及連結建置的策略發展。 然而，關鍵字的選擇並沒有一定的數量。其基本概念就是不斷的修改和實驗，進而找出最適合的關鍵字組合。要記住最開始的關鍵字選擇並不會是最後關鍵字組合。關鍵字無疑是搜尋引擎最佳化的關鍵，但在發想階段沒有必要找出完美的關鍵字組合。
